ОТВ


Общество | Приморский край20 Декабря 2016, 13:05

Цена качества. Как эффективнее разместить рекламу своего продукта в супермаркете


Часто ли мы приходим в магазин со списком покупок? Даже если мы планируем заранее, что именно купить, думаем ли о том, какой именно бренд выбрать? Часто просто поддаемся соблазну или действуем машинально.

Лия Хабарова, исполнительный директор рекламного агентства "Инмаркет":

- Различные исследования показывают, что порядка 70 % покупателей принимают решение о том, что им выбрать непосредственно возле полки в магазине. Отсюда вывод: чтобы выбрали ваш товар, желательно прорекламироваться в магазине. Можно выбрать как наружную рекламу, рекламу на фасадах, например, так и какие-то нестандартные ходы: реклама в продуктовых  тележках, реклама на ящиках для хранения, разделители для покупок. 

Сегодня в одной и той же группе товаров представлены десятки торговых марок, зачастую близких по стоимости. Почему мы выбираем один товар и не смотрим на другие? На решение о покупке влияют разные факторы – красивая витрина, расположение товара на ней, информация о товаре, яркая реклама. А если товар представлен в разных торговых сетях, то его рекламу удобнее размещать у одного оператора – особенно в преддверии Нового года.

Лия Хабарова, исполнительный директор рекламного агентства "Инмаркет":

- Многие поставщики хотят видеть свою рекламу в торговых сетях именно в декабре, когда люди приходят, чтобы выбрать какие-то деликатесы, какие-то вкусности для своего новогоднего стола. 

Исследования показали, что часто спонтанные покупки обычно запланированы подсознательно в графе: "и что-нибудь еще". Часто мы забываем включить в список нужные вещи, а увидев на прилавке – просто вспоминаем о них. И к этому нас подталкивает информация, с которой мы сталкиваемся в магазине. Красивое оформление, промо-акции, реклама выполняют роль "проводника", который акцентирует внимание. А мы уже принимаем свое решение: надо брать!

© СМИ «ПЕРВОЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПРИМОРЬЯ»

Зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций 15 апреля 2011 г. Эл № ФС 77-44578. Учредитель: КГБУ «Общественное телевидение Приморья»

Отдел рекламы: +7 (423) 226-70-30  |  Новости «Панорама»: +7 (423) 2266-335  |  «Автопатруль»: +7 (423) 201-60-00 
Приемная: +7 (423) 220-97-57  |  Факс: +7 (423) 221-40-17  |  [email protected]